Post by account_disabled on Dec 13, 2023 6:57:41 GMT
随着可供您利用的平台不断扩展,新功能、广告格式、展示位置和定位功能不断出现(和消失)是有道理的。 尽管这就是在线广告令人兴奋的原因,但也正是这使得在线广告势不可挡。 跟上新闻确实很耗时,当你的日程安排满了从关键词研究到登陆页面设计的所有事情时,你常常会觉得自己注定要落后。 不在我们的监视之下,小伙子。 以下是来自 Facebook 和 LinkedIn 等网站的 7 条在线广告新闻报道的快速汇总,这些新闻报道可能在最近几周被您忽略。 YouTube 在搜索结果中投放文字广告 一月的最后一周,Marketing Land 举办了 SMX West——一场搜索营销会议,SEM 和 SEO 齐聚一堂,进行为期两天的交流和协作,等等。 正如您所料,谷歌代表出席了会议。 他们宣布 Google 正在将 YouTube 纳入其搜索合作伙伴网络,这是一组搜索引擎和网站,您可以在其中运行 Google 搜索活动。 该网络背后的想法是,它使搜索广告商能够扩大其广告活动的覆盖范围。 如果这符合您的营销目标,您可以选择加入。 既然 YouTube 是搜索合作伙伴,选择加入该网络的广告商就可以向 YouTube 用户投放文字广告。 值得注意的是,至少目前 YouTube 只会向移动用户投放文字广告。 据 Google 称,几个月的测试表明,YouTube 搜索广告的每次转化费用与 Google 搜索广告的效果相当。
Quora 推出拍卖洞察和关键词定位 Quora Ads 是一个相当新的平台 - 它于 2016 年春季刚刚推出。因此,最好密切关注它的公告和发布。 图表 A 和 B:拍卖洞察和关键词定位。 让我们从前者开始。 Quora 宣布了三个新指标,以帮助广告商更全面地了解他们在 特殊数据库 广告拍卖中的竞争情况。 拍卖在竞争中失利。 参加 Quora 广告竞价并不能保证您的广告会展示给用户。 因竞争而失败的拍卖反映了您进入拍卖但未能赢得展示次数的比率。 Quora 表示,其算法会考虑创意相关性和最高每次点击费用出价。 印象分享。 这反映了您进入拍卖并赢得展示次数的比率。 这类似于棒球队的胜率。 绝对印象分享。 这反映了您进入拍卖并赢得最高广告排名的比率。 虽然很基本,但这三个指标提供了高度可行的见解。 以印象分享为例。 您知道 Quora 的算法会考虑创意相关性和最高每次点击费用出价。 如果您对广告排名不满意,但对提高出价感到不舒服,那么您就知道您的广告文案需要改进。 在线广告新闻综述 Quora 文案写作 Quora 还向其广告商推出了关键字定位。 通过关键字定位,您可以根据用户提问时使用的术语向他们投放广告。 通过广泛匹配定位,您可以将广告投放到关键字的封闭变体中。 通过词组匹配定位,只有当用户准确搜索您的关键字时,您才会为它们提供服务。
您可以使用否定关键字来阻止您的广告针对特定问题投放。 当然,关键字定位功能与拍卖洞察有关。 借助添加否定的功能,您可以限制触发广告的问题范围,并确保您只赢得与您的广告相关的 Quora 用户的展示次数。 Facebook 希望您在故事中做广告 上月底,Facebook 召开了季度电话会议,让投资者了解一切进展情况。 简而言之:从收入的角度来看非常好。 2018 年第四季度,Facebook 带来了 166 亿美元的广告收入,同比增长 30%。 值得注意的是,93% 的广告收入来自移动设备。 扎克和他的公司在电话会议过程中讨论了很多话题,因此不乏可讨论的内容。 然而,当我梳理文字记录时,一个关键的要点突然出现在我的脑海中。 Facebook 希望您在故事中做广告。 在线广告新闻综述 Facebook 故事 不要相信我的话。 让我们看看首席财务官 David Wehner 是怎么说的。 “展望 2019 年,我们确实预计全年收入增长将放缓。 虽然我们有机会在 Facebook 和 Instagram 上增加印象,但在 Feed 上却没那么容易,因为我们在这两个平台上已经拥有了健康的广告负载。” 在 Facebook 和 Instagram 上,用户的动态消息中充斥着广告。
Quora 推出拍卖洞察和关键词定位 Quora Ads 是一个相当新的平台 - 它于 2016 年春季刚刚推出。因此,最好密切关注它的公告和发布。 图表 A 和 B:拍卖洞察和关键词定位。 让我们从前者开始。 Quora 宣布了三个新指标,以帮助广告商更全面地了解他们在 特殊数据库 广告拍卖中的竞争情况。 拍卖在竞争中失利。 参加 Quora 广告竞价并不能保证您的广告会展示给用户。 因竞争而失败的拍卖反映了您进入拍卖但未能赢得展示次数的比率。 Quora 表示,其算法会考虑创意相关性和最高每次点击费用出价。 印象分享。 这反映了您进入拍卖并赢得展示次数的比率。 这类似于棒球队的胜率。 绝对印象分享。 这反映了您进入拍卖并赢得最高广告排名的比率。 虽然很基本,但这三个指标提供了高度可行的见解。 以印象分享为例。 您知道 Quora 的算法会考虑创意相关性和最高每次点击费用出价。 如果您对广告排名不满意,但对提高出价感到不舒服,那么您就知道您的广告文案需要改进。 在线广告新闻综述 Quora 文案写作 Quora 还向其广告商推出了关键字定位。 通过关键字定位,您可以根据用户提问时使用的术语向他们投放广告。 通过广泛匹配定位,您可以将广告投放到关键字的封闭变体中。 通过词组匹配定位,只有当用户准确搜索您的关键字时,您才会为它们提供服务。
您可以使用否定关键字来阻止您的广告针对特定问题投放。 当然,关键字定位功能与拍卖洞察有关。 借助添加否定的功能,您可以限制触发广告的问题范围,并确保您只赢得与您的广告相关的 Quora 用户的展示次数。 Facebook 希望您在故事中做广告 上月底,Facebook 召开了季度电话会议,让投资者了解一切进展情况。 简而言之:从收入的角度来看非常好。 2018 年第四季度,Facebook 带来了 166 亿美元的广告收入,同比增长 30%。 值得注意的是,93% 的广告收入来自移动设备。 扎克和他的公司在电话会议过程中讨论了很多话题,因此不乏可讨论的内容。 然而,当我梳理文字记录时,一个关键的要点突然出现在我的脑海中。 Facebook 希望您在故事中做广告。 在线广告新闻综述 Facebook 故事 不要相信我的话。 让我们看看首席财务官 David Wehner 是怎么说的。 “展望 2019 年,我们确实预计全年收入增长将放缓。 虽然我们有机会在 Facebook 和 Instagram 上增加印象,但在 Feed 上却没那么容易,因为我们在这两个平台上已经拥有了健康的广告负载。” 在 Facebook 和 Instagram 上,用户的动态消息中充斥着广告。